PERAN & DAMPAK MEDIA MASSA SOSIOLOGI KOMUNIKASI




Media Massa- Media massa adalah media komunikasi dan informasi yang melakukan penyebaran informasi secara massal dan dapat diakses oleh masyarakat secara massal pula. Informasi massa adalah informasi yang diperuntukkan kepada masyarakat secara massal, bukan informasi yang hanya boleh dikonsumsi oleh pribadi. 

Khalayak adalah massa yang menerima informasi massa, mereka ini terdiri dari publik pendengar atau pemirsa sebuah media massa. Pelaku dari khalayak massa ini tak lain adalah masyarakat itu sendiri.

Kondisi media massa, khususnya televisi di Indonesia saat ini, merupakan fenomena yang sangat menarik, hal ini disebabkan pesatnya perkembangan media dan masyarakat dalam memasuki era komunikasi.

Selain televisi, media online berbasis internet juga menjadi salah satu fenomena media massa yang saat ini makin banyak digunakan dan bersaing cukup ketat dengan media televisi. Ditambah dengan maraknya media sosial dan terbangunnya cyber community.


PERAN MEDIA MASSA


Media massa adalah institusi yang berperan sebagai agent of change, yaitu sebagai institusi pelopor perubahan. Ini adalah paradigma utama media massa. Dalam menjalankan paradigmanya media massa berperan :
  1. Sebagai institusi pencerahan masyarakat yaitu perannya sebagai media edukasi.
  2. Selain itu media massa juga menjadi media informasi, yaitu media yang setiap saat menyampaikan informasi kepada masyarakat.

    Dengan informasi yang terbuka dan jujur dan benar disampaikan media massa kepada masyarakat, maka masyarakat akan menjadi masyarakat yang kaya dengan informasi, masyarakat yang terbuka dengan informasi, sebaliknya masyarakat informatif, masyarakat yang dapat menyampaikan informasi dengan jujur kepada media massa
  3. Media massa sebagai media hiburan. Sebagai agent of change, media massa juga menjadi institusi budaya, yaitu institusi yang setiap saat menjdai corong kebudayaan, katalisator perkembangan budaya.
Secara lebih spesifik peran media massa saat ini lebih menyentuh persoalan – persoalan yang terjadi di masyarakat secraa aktual, seperti :
  1. Harus lebih spesifik dan proporsional dalam melihat sebuah persoalan sehingga mampu menjadi media edukasi dan media informasi sebagaimana diharapkan oleh masyarakat.
  2. Dalam memotret realitas, media massa harus fokus pada realitas masyarakat, bukan pada potret kekuasaan yang ada dimasyarakat itu, sehingga informasi tidak menjadi propaganda kekuasaan, potret figur kekuasaan.
  3. Sebagai lembaga edukasi, media massa harus dapat memilih kepentingan pencerahan dengan kepentingan media massa sebagai lembaga produksi, sehingga kasus – kasus pengaburan berita dan iklan tidak harus terjadi dan merugikan masyarakat.
  4. Media massa juga harus menjadi early warning system, hal ini terkait dengan peran media massa sebagai media informasi, di mana lingkungan saat ini menjadi sumber ancaman. Media massa menjadi sebuah sistem dalam sistem besar peringatan terhadap ancaman lingkungan, bukan hanya menginformasikan informasi setelah terjadi bahaya dari lingkungan itu.
  5. Dalam hal menghadapi ancaman masyarakat yang lebih besar seperti terorisme, seharusnya media massa lebih banyak menyoroti aspek fundamental oada terorisme seperti mengapa terorisme itu terjadi bukan hanya pada aksi – aksi terorisme.

MASYARAKAT DAN MEDIA


Kehidupan masyarakat modern tidak bisa dilepaskan dari keberadaan teknologi komunikasi dan penggunaan media. Handphone, komputer dan televisi, bagi sebagian orang, seolah telah menjadi bagian anggota tubuh yang tidak bisa dilepaskan.

Masyarakat tanpa media berkecepatan tinggi tidak akan mempunyai “Berita Hari Ini” dan tak lupa dengan semua ini adalah jasa yang amat berharga dari penemuan telegraf dan memudarnya tipografi.

McLuhan berpendapat bahwa media merupakan wujud perpanjangan organ manusia, seperti Ponsel, Laptop, Arloji, dsb yang tak terpisahkan dari kehidupan manusia.

Marshall McLuhan mengemukakan bahwa semenjak era listrik (electric age) yang dimulai sejak ditemukannya telegram, dunia sudah disatukan oleh jaringan raksasa kabel listrik. Dunia sudah menjadi sebuah desa global (global village).

Lebih lanjut McLuhan menyatakan bahwa sebelum adanya alfabet, telinga manusia merupakan alat komunikasi dominan, apa yang didengar itulah yang dipercaya. Setelah alfabet ditemukan, peran dominan bergeser ke mata. kemudian ketika sarana-sarana lebih canggih ditemukan, maka peran dominan itu merata ke berbagai indera.


MEDIA DAN SIGNIFIKANSINYA


Tanpa media komunikasi seperti mesin cetak, telekomunikasi dan komputer, kita tidak mungkin secara cepat dapat mendistribusikan pesan ke banyak tempat di dunia ini.
  • Tanpa media komunikasi, kita juga menghadapi keterbatasan ketika harus memperbanyak, menyimpan dan mendapatkan kembali informasi yang akan digunakan.
  • Media memperluas komunikasi antar manusia dengan meningkatkan :
  1. Produksi dan distribusi pesan
  2. Penerimaan, penyimpanan dan mendapatkan kembali informasi.
  • Fungsi paling dasar dari media adalah memperluas kemampuan kita untuk memproduksi dan mendistribusikan informasi pada jarak yang luas dalam lingkup ruang maupun waktu.
  • Produksi mencakup penciptaan pesan dengan menggunakan media komunikasi.
  • Distribusi memiliki 3 komponen, yaitu
    - Transmission (pengiriman pesan)
    - Reproduction and amplification (penggandaan pesan)
    - Display (kehadiran pesan secara fisik pada sasaran yang dituju).
Media yang membantu dalam produksi, distribusi, reproduksi dan/atau amplifikasi juga memainkan peran penting dalam penerimaan, karena media memungkinkan pesan dapat diakses.
  • Radio, TV receiver, teleskop dan lain-lain membantu penerimaan informasi visual, sedangkan earphones dan hearing aids memperluas kapabilitas untuk menerima pesan yang auditif.
  • Dokumen tertulis mempunyai fungsi dasar dalam memperluas usaha kita untuk menyimpan dan mendapatkan kembali informasi.
  • Information-recording tools yang paling penting sekarang ini adalah komputer, karena kapasitasnya dalam menyimpan, memanipulasi dan mendapatkan kembali pesan-pesan yang dibutuhkan.
Media komunikasi akan memperluas setiap bentuk komunikasi antar manusia. Adapun tipe-tipe media massa adalah:
  • Mass media (surat kabar, majalah, buku, radio dan televisi) : menggandakan pesan untuk didistribusikan kepada khalayak dalam jumlah yang banyak.
  • Group and organizational media (telepon, intercoms, paging systems, komputer): meningkatkan proses komunikasi diantara individu-individu dalam kelompok atau organisasi.
  • Interpersonal media (surat, greeting cards, telepon) : membantu dalam pertukaran antara dua atau beberapa orang. Interpersonal media dipakai untuk meningkatkan komunikasi antar pribadi.


EVOLUSI MEDIA KOMUNIKASI


Bentuk evolusi dan perkembangan media dari waktu ke waktu yaitu:
  • 20.000 SM: simbol-simbol yang dipahat di dinding gua; penggunaan genderang (drum) dan asap untuk memberi sinyal satu sama lain.
  • 1000 SM: gambar-gambar hieroglyphic dan pictographic memberi cara menuju sistem penulisan yang menggunakan alphabet.
  • Tahun 1500: Johannes Gutenberg menyelesaikan pencetakan Injil dengan menggunakan moveble type.
  • Bangsa Cina, Jepang dan Korea sebenarnya telah mengembangkan proses percetakan lebih awal (sebelum pertengahan abad 15).
  • Tahun 1600an: penemuan surat kabar, tahun 1700an: layanan pos dan pertengahan tahun 1800an: telegram dan kode Morse.
  • Tahun 1895: telegram tanpa kawat (penemuan radio).
  • Tahun 1950an: pemanfaatan televisi yang semakin meluas.
  • Tahun 1960an: satelit komunikasi.
  • Perkembangan sekarang: media komunikasi baru (Internet).

JENIS DAN KARAKTER MEDIA MASSA


1. Surat Kabar
Karakteristik surat kabar sebagai media massa mencakup: publisitas, periodesitas, universalitas, aktualitas, dan terdokumentasikan.
Kategori surat kabar yakni; nasional, regional dan lokal

2. Majalah
Majalah memiliki karakteristik tersendiri yakni: penyajian lebih dalam, nilai aktualitas lebih lama, gambar/foto lebih banyak, cover (sampul sebagai daya tarik).
Kategori majalah sebagai berikut: majalah berita, majalah keluarga, majalah wanita, majalah pria, majalah remaja, majalah anak-anak, majalah olahraga dll.

3. Radio
Karakteristik dari siaran radio: imajinatif, auditori, akran dan memiliki gaya percakapan.
Siaran radio memiliki faktor yang mempengaruhi kekuatan siarannya, diantaranya; memiliki daya langsung, daya tembus dan daya tarik

4. Televisi
Karakteristik dari televisi, yakni: audiovisual, berpikir dalam gambar, pengoperasian lebih kompleks. 
Faktor-faktor yang perlu diperhatikan adalah target khlayak (pemirsa), waktu, durasi, dan metode penyajian

5. Film
Karakteristik film adalah layar lebar, pengambilan gambar, konsentrasi penuh dan identifikasi psikologis.
Kategori film terdiri dari: film cerita, film berita, film dokumenter, film kartun.

6. Internet dan Media Sosial
Karakteristik internet adalah interaksi dan kecepatan yang dimiliki pengguna.
Seiring perkembangan teknologi komunikasi melalui jaringan yang semakin luas dan jumlah pengguna yang semakin tinggi, media sosial pun juga ikut mempengaruhi aspek kehidupan masyarakat dengan menjadikan media sosial sebagai keutamaan media untuk interaksi sosial


IMPACT OF MEDIA ON CONTEMPORARY LIFE


Sekarang ini kita hidup dalam Abad Informasi, sebuah era dimana media komunikasi menjadi titik sentral dari semua kegiatan yang kita lakukan. Teknologi komunikasi telah menembus kehidupan pribadi dan profesional kita, kelompok dan organisasi kita, masyarakat kita dan komunitas dunia.
  • Bukti dari dampak media baru ada di sekitar kita: industri hiburan, tempat kerja, kesehatan, media pemberitaan dan perpustakaan.
  • Di bidang pemberitaan dan industri penerbitan misalnya, media baru telah merubah cara informasi dikumpulkan, diproses dan didistribusikan.
  • Wartawan memiliki akses beragam basis data untuk melengkapi informasi yang dikumpulkan melalui wawancara dan kegiatan jurnalistik lainnya.
  • Artikel ditulis, direvisi, diedit dan disusun di layar, kemudian dicetak atau ditransmisikan melalui satelit.

Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

Fungsi Dan Tugas Public Relations - Dasar-Dasar Humas

Gambar
Fungsi Humas- Dalam keseharianya, seorang praktisi PR tentu memiliki Tugas dan Peran tersendiri dalam suatu perusahaan ataupun Organisasi yang haris Ia tunaikan. Dalam menjalankan fungsinya sebagai manajemen yang menangani masalah Pencitraan seorang Humas yang baik diharapkan mampu memahami tugas-tugasnya dengan baik. Dan pada kesempatan ini Dunia Public Relations akan sharing tentang Peran dan Tugas-Tugas yang harus dilakukan seorang praktisi PR, untuk selanjutnya Yuk kita simak. FUNGSI PUBLIC RELATIONS PR adalah fungsi manajemen yang termasuk baru. Tetapi PR telah diakui sejak semula sebagai salah satu unsur penting dalam mencapai keberhasilan perusahaan yang bergerak di bidang komersial maupun nonprofit. Pada abad kita sekarang ini, PR telah menjadi bagian yang amat penting dari proses komunikasi, yang kehadirannya sangat diperlukan bagi tugas-tugas lembaga-lembaga ekonomi, sosial, dan pemerintah. Public Relations dikatakan berfungsi apabila ia mampu melakukan tugas da
Baca selengkapnya

Artikel Kehumasan

Gambar
Apa yang dibutuhkan Public Relations di Era Sosial media? Ilustasi gambar Sosial Media Public Relation Public Relations (PR) adalah sebuah profesi yang sudah terbangun berpuluh-puluh tahun lalu. Ilmu ke-PR-an sudah tertata begitu bagus dan mapan, serta diajarkan di berbagai Perguruan Tinggi, baik di Jurusan Komunikasi, maupun di sekolah-sekolah khusus ke-PR-an seperti  London School of Public Relations. Namun, ilmu-ilmu yang sudah mapan itu kini harus diperbarui lantaran munculnya fenomena social media seperti Facebook, Twitter, Plurk, dan sebagainya. Internet membuat kerja praktisi PR masa kini mengalami perubahan yang sangat luar biasa. PR masa kini bukan hanya harus lihai berhubungan dengan  influencer , termasuk media, tetapi juga dituntut untuk fasih berhubungan langsung dengan konsumen. Dan kita semua paham, karakter konsumen maya sudah pasti tidak sama dengan karakter jurnalis, media atau industri media, atau karakter medium dan influencer lain. Konsumen yang b
Baca selengkapnya

PENTINGNYA KEAHLIAN MENULIS BAGI PR

Gambar
Keahlian menulis menjadi syarat mutlak dalam peningkatan proesionalisme dari para Praktisi Public Relations. Upaya pihak manajemen organisasi untuk membangun hubungan dengan beragam publik menuntut para praktisi tersebut agar tidak hanya mengembangkan kemampuan berbicara (lisan), tetapi juga kemampuan menulis (tulisan) yang dituangkan dalam beragam naskah. Public Relations Writing merupakan aktivitas menulis yang di desain untuk membangun dan menjaga hubungan yang positif dengan publik yang dapat mempengaruhi organisasi. Karena itu, tujuannya adalah menginformasikan dan mempengaruhi sikap dan perubahan perilaku publik. Menulis adalah pekerjaan yang memerlukan tiga elemen yaitu, pikiran, perasaan, dan tangan. 3 Elemen Menulis Tujuan Penulisan Naskah PR Tujuan Penulisan Naskah PR pada prinsipnya sama dengan membicarakan tujuan PR secara umum karena tujuan penulisan naskah PR merupakan tujuan dari Public Relations. Pekerjaan PR memang bukan pekerjaan akademis. Tetapi pek
Baca selengkapnya